
劉強東可能是這個地球上最慘的男人之一。
明尼蘇達事件,讓世人對奶茶妹妹送去同情的目光。
而現在的百億補貼,則證明劉強東連嘴炮都不會打。
一 、百億補貼、補個寂寞
劉強東說,低價,是最前面的1,其他的,都是後面的0。
低價,是電商平台的第一競爭力。
也因此,京東換掉了補貼不力的CEO,重啟價格大戰。
然而,從財報上看,京東完全沒有在百億補貼上發上力。
京東的最新財報中,營銷支出為80億,同比不增反減,低於市場預期的88億。
利潤方面,毛利潤360億元,高於市場預期的340億元。毛利率甚至同比提升了80個基點到14.8%。
營銷費用降低、毛利率提高,很明顯,京東並沒有在真的做補貼。
對於這件事,可以有兩種解釋。